平台生态圈下团购网站运营效率及影响因素研究

• 作者: 张慧 闫莹
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 平台生态圈 团购网站 超效率 数据包络分析 影响因素
• 年，卷（期）: 2014,（30）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F713.36
• 字数: 5132字
• 语种: 中文

摘要

团购网站运营效率的提升有利于团购生态系统价值的创造。本文基于平台战略理论，结合团购特点，构建平台生态圈下的团购网站运营效率模型，采用超效率DEA-Tobit两阶段法进行实证研究。结果显示：多数团购网站运营相对有效，即使产出同比减少50%以上，仍能位于效率前沿面上；个别相对无效的团购网站日后应注重网页结构和内容的设计。由于商户和网站自身对团购网站运营效率的影响较为显著，建议团购网站制定多元的定价策略和精准的产品策略。为激发团购生态圈的网络效应，还需注意投诉次数带来的负面效应。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	闫莹	中北大学经济与管理学院	17	118	6.0	10.0
2	张慧	中北大学经济与管理学院	28	131	7.0	10.0