品牌战略与品牌管理

• 作者: 安蓼葭
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 关键词: 品牌战略 品牌优势 品牌管理
• 年，卷（期）: 2014,（9）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 字数: 3397字
• 语种: 中文

摘要

保护和管理品牌价值是品牌资产管理的重要课题.品牌战略管理可以分为纵向和横向两个维度,纵向——深度管理,主要针对品牌组合进行决策和管理;横向——宽度管理,主要针对品牌延伸进行决策和管理.品牌不是终点,品牌强度不是目标,它是为管理对象服务的一种工具,是为获得更优的经营业绩而采取的一种战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	安蓼葭		4	19	2.0	4.0