植入式广告研究探析

• 作者: 钱娜
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 社会科学
• 关键词: 植入式广告 受众心理 传播效果 品牌形象
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: 商业文化
• 页码范围: 101-102
• 页数: 2页
• 分类号: G08
• 字数: 3665字
• 语种: 中文

摘要

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。