省级卫视品牌打造新思路--自制剧整合营销传播策略探析

• 作者: 王兰侠
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 自制剧 省级卫视
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 20-20,22
• 页数: 2页
• 分类号: F251
• 字数: 2599字
• 语种: 中文

摘要

本文从整合营销传播理论出发，分析省级卫视自制剧的整合营销传播策略。主要内容包括以受众为导向的定位过程；对电视台内外部资源的有效整合；拓宽自制剧营销传播渠道，全面打通观众对自制剧的“接触点”；组合运用多种营销方式和手段；创新编播策略以及实现自制剧产业链的纵向延伸，最终达到整合营销传播效果的最大化。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王兰侠	北京师范大学艺术与传媒学院	16	10	2.0	2.0