国内品牌海外核心竞争力提升策略研究-以中华老字号为例

• 作者: 刘伟凯 刘晓莉
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 核心竞争力 中华老字号 品牌 海外竞争力
• 年，卷（期）: 2014,（28）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F272
• 字数: 3860字
• 语种: 中文

摘要

在经济全球化的发展进程中，我国改革开放的步伐也随之加快。作为中国优秀经济文化的代表，中华老字号走出国门亦为大势所趋。欲使中华老字号为世界所熟知，获得与其在国内同等的品牌效应，提升海外核心竞争力，就必须采取一系列策略。本文基于核心竞争力的视角，从企业品牌与品牌策略着手，层层分析品牌策略与企业核心竞争力关系，对我国中华老字号品牌海外营销存在的问题展开分析，发现品牌英译、品牌信誉程度、品牌创新度和号召力都存在欠缺，应不断促使品牌英译内容完善，注重品质优先和创新度，从而扩大老字号的影响，提升其国际知名度。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘伟凯		7	13	2.0	3.0
2	刘晓莉		2	5	1.0	2.0