虚拟社区营销价值实现的影响因素分析

• 作者: 张艳红
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟社区 商业价值 个人层面 社区层面
• 年，卷（期）: 2014,（34）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 81-82
• 页数: 2页
• 分类号: F27
• 字数: 3550字
• 语种: 中文

摘要

在网络时代，建立虚拟网络社区是企业增强自身竞争力的关键之一。虚拟社区的有效管理，可以为社区组织者和参与者带来丰富的经济利益。如何发挥虚拟社区的特点来创造商业价值，成为企业管理者和学者们研究的重点。本文从个人和社区层面分析了社区营销价值实现的影响因素：在个人层面上，线下联系、社区参与年限、感知社区内容价值、感知知识共享价值，对社区营销价值的实现产生影响；在社区层面上，虚拟社区的属性（成员数量、可扩展性和管制性）对社区营销价值的实现产生影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张艳红	南京师范大学商学院	4	50	3.0	4.0