新媒体营销效果的度量方法实证研究

• 作者: 单晓红 蒋丽娜
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体 企业微博 营销效果模糊综合评判 微博营销
• 年，卷（期）: 2014,（35）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 分类号: F279.23
• 字数: 4450字
• 语种: 中文

摘要

本文主要研究新媒体营销效果的度量方法，选取微博为营销平台，综合考虑传播持续时间、传播范围、经济效益及品牌认知度四大指标，进一步选取可量化指标利用层次分析法建立效果评价模型，确定权重，又利用模糊综合评价法对微博进行营销效果评价。经过实例分析，验证了方法的可行性。研究表明微博的营销效果不仅受到评论转发等基本因素的影响，还要结合企业的实际效益与品牌认知度综合考虑，衡量营销效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	单晓红	北京工业大学经济与管理学院	38	173	7.0	12.0
2	蒋丽娜	北京工业大学经济与管理学院	4	16	2.0	4.0