基于O2O模式的年轻消费群体团购行为影响因素分析

• 作者: 卓银凤 梅佳 王燕茹 迟藤 马光耀
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 年轻消费群体 O2O模式 团购行为
• 年，卷（期）: 2014,（29）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 65-68
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5902字
• 语种: 中文

摘要

国内无线技术的发展与智能手机的普及，大大促进了基于O2O （Online to Offline）团购业务的发展。本文从年轻消费群体的消费心理、行为以及团购自身的特点出发，利用感知风险与技术接受模型对O2O团购态度的影响因素进行了实证分析，得出了研究结论，并提出了商家如何利用O2O团购模式更好地把握年轻消费群体的使用态度，提升他们的努力期望、绩效期望和感知优惠，降低其感知风险和感知成本的对策和建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王燕茹	江南大学商学院	24	105	6.0	9.0
2	梅佳	江南大学商学院	1	24	1.0	1.0
3	迟藤	江南大学商学院	1	24	1.0	1.0
4	卓银凤	江南大学商学院	1	24	1.0	1.0
5	马光耀	江南大学商学院	1	24	1.0	1.0