泰国高等院校业务发展战略研究--以泰国博仁大学中国东盟国际学院为例

• 作者: 刘瑞东
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 战略管理 业务层战略 顾客需求 差异化战略
• 年，卷（期）: 2014,（21）
• 所属期刊栏目: 教 育 管 理
• 页码范围: 151-154
• 页数: 4页
• 字数: 6254字
• 语种: 中文

摘要

本研究报告以泰国博仁大学中国东盟国际学院为例，对泰国高等院校业务发展战略进行研究，目的就是为泰国高等院校的业务发展制定恰当的战略。本研究报告在分析大量国内外研究文献的基础上，结合国内外高等教育体系，运用定量和定性分析相结合及调查问卷的方法，从顾客需求、企业资源、组织柔性和规模效应四个角度，通过SWOT分析，选择最适合泰国博仁大学中国东盟国际学院的发展战略，基于业务层面提出产品多样化、成本领先和产品差异化的战略异同。研究得出，产品多样化战略在留学市场不是最具有竞争力的，所以泰国博仁大学中国东盟国际学院在成本领先、产品差异化的道路上应该提高品牌知名度，产品和服务需要更加满足目标顾客的需求，通过整合教学资源，获得持续的竞争优势。