消费观念的类型及特征基于消费者认知和动机的视角

• 作者: 梁静
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费观念 认知方式 消费动机
• 年，卷（期）: 2014,（27）
• 所属期刊栏目: 商贸流通
• 页码范围: 33-34
• 页数: 2页
• 分类号: F124
• 字数: 4033字
• 语种: 中文

摘要

消费者奉行怎样的消费观念直接决定了其消费行为，对企业营销具有重大意义。基于此，本文借鉴消费者认知方式和消费动机两个维度，将消费观念划分为经济型、社会型、炫耀型、内享型四种类型，并深入剖析每种模式的内涵特征，从而解释消费者如何应对外部信息并形成自己的消费观念。