消费者网上购买生鲜农产品意愿及影响因素研究

• 作者: 吴春霞
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 农产品 电子商务 购买意愿 影响因素
• 年，卷（期）: 2014,（13）
• 所属期刊栏目: 商业流通 The Business Circulate
• 页码范围: 59-63
• 页数: 5页
• 字数: 3859字
• 语种: 中文

摘要

消费者的购买意愿直接影响到电子商务交易能否顺利进行，在农产品电子商务发展过程中消费者购买意愿具有非常重要的作用。本文在分析农产品电子商务现状的基础上，结合理性行为理论、计划行为理论以及技术采纳模型等探讨了影响消费者网购生鲜农产品意愿的因素，主要包括消费者网购经历和网络使用倾向、网购生鲜农产品的感知风险、对网购生鲜农产品的预期等。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴春霞	北京农学院经济管理学院	13	164	8.0	12.0