旅游网站消费者购买意愿影响因素研究

• 作者: 朱丽男
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 关键词: 购买意愿 旅游网站 影响因素 因子分析 多元线性回归
• 年，卷（期）: 2014,（18）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 105-105,121
• 页数: 2页
• 字数: 2963字
• 语种: 中文

摘要

消费者购买意愿的强弱直接影响其购买决策。文章从消费者感知和消费者个体因素的视角，运用因子分析得到影响旅游网站消费者购买意愿的主要因素，包括感知风险、感知价值、消费者对待风险的态度、网络使用经历四个方面；通过多元回归分析得到四个主要因素的影响程度，其中网络使用经历对消费者购买意愿的影响最大、最为显著，其次是感知价值和感知风险影响较大，而消费者对待风险的态度虽对消费者购买意愿有影响但不显著。基于上述结论，为提高旅游网站消费者的购买意愿，提出了推出网站体验营销、增加旅游产品价值、完善网站消费平台的安全建设等建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱丽男	青岛酒店管理职业技术学院旅游管理系	9	9	2.0	3.0