中国石化润滑油营销量影响因素研究

• 作者: 乔中
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 中国石化 润滑油 营销量
• 年，卷（期）: 2014,（33）
• 所属期刊栏目: 企 业 管 理
• 页码范围: 125-128
• 页数: 4页
• 字数: 5868字
• 语种: 中文

摘要

本文研究中国石化润滑油营销量影响因素，旨在为中国石化润滑油营销策略的制定提供参考。通过对文献概览，本文从“品牌形象、产品种类、产品质量、销售渠道、宣传促销、销售人员”六个方面对“中国石化润滑油营销量”的影响进行研究，并提出研究验证。本文以定量研究为主，参照里克特五点量表编制的调查问卷800份作为研究工具，有效回收786份。研究结论：“品牌形象、产品种类、产品质量、销售渠道、宣传促销、销售人员”与“中国石化润滑油营销量”之间存在显著正相关，其中与中国石化润滑油营销量之间相关性最强的是品牌形象。