整合营销传播对产品销售的促进作用研究

• 作者: 于果
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 整合营销传播 销售 产品
• 年，卷（期）: 2014,（26）
• 所属期刊栏目: 观 察 家
• 页码范围: 17-18,19
• 页数: 3页
• 字数: 3313字
• 语种: 中文

摘要

在20世纪末，市场营销以及营销传播受到了很大的挑战：一方面，随着科技的发展，世界的交流也越来越频繁，经济全球一体化是的竞争变的更加激烈残酷；其次，在计算机网络高速发展的今天，各种信息传播的渠道以及选择的方式也越来越多，这对于市场营销以及营销传播的传统模式受到了冲击。在这种前提之下，一种新的模式在营销传播界产生了，这就是整合营销传播。整合营销传播将传统的营销以及传播有机的结合在了一起，成为了一个完整的概念，让二者密不可分，从发展的角度来看，整合营销传播的出现有着其必然的意义。