新媒体时代电视媒体广告挑战及优势价值提升研究

• 作者: 蔡丽芳
• 来源期刊: 科技展望
• 学科: 社会科学
• 关键词: 新媒体 电视媒体 广告
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 所属期刊栏目: 经验交流
• 页码范围: 146-147
• 页数: 2页
• 分类号: G21
• 字数: 3548字
• 语种: 中文

摘要

在新媒体时代，新技术催化了“三网融合”的进程，以数字化、网络化和互动性为代表的新媒体技术有力地冲击着电视媒体固有的生存法则和生存格局，以锐不可挡之势，给电视媒体行业带来巨大而深刻的变革。传统电视媒体必须要顺应历史潮流，抓住机遇，迎接挑战，在技术、资源、内容、广告策划等层面上，探索出一条提升电视媒体广告价值的可行之路院借助科技机遇，推进技术升级；整合传播平台，延伸资源优势；迎合受众需求，扩大内容优势；创新广告经营，拓宽生存之道。