从“王老吉”品牌之争看品牌在营销中的作用

• 作者: 潘秀芬
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 关键词: 市场竞争 品牌定位 营销策略
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 所属期刊栏目: 评价分析
• 页码范围: 120-121
• 页数: 2页
• 字数: 3269字
• 语种: 中文

摘要

现代企业越来越重视产品品牌,加多宝集团和广药集团的“王老吉”品牌之争折射出的品牌力量,更是让企业深刻认识到企业和产品的品牌在营销中的作用.准确的品牌定位能为营销指出清晰的方向,多元化的品牌传播方式能使销售渠道迅速扩张,强大的品牌号召力为加多宝集团带来了巨大的效益增长,消费者对品牌的肯定和忠诚让加多宝集团在激烈竞争中立于不败之地.“王老吉”品牌之争给企业带来了更深刻的启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘秀芬	中山大学管理学院	1	0	0.0	0.0