“恒大冰泉”市场营销的成功经验及发展对策

• 作者: 宋盈滨 罗伟 黄恩
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 恒大冰泉 市场营销 成功经验 发展对策
• 年，卷（期）: 2014,（23）
• 所属期刊栏目: 市场营销 Marketing
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 字数: 3945字
• 语种: 中文

摘要

恒大集团进军饮用水快消品行业及“恒大冰泉”的异军突起令行业人士“称奇称道”。恒大冰泉的成功取决于五个方面因素，即恒大亚冠的事件效应、遍布全国的销售网络、轰炸式的广告宣传、高品质的矿泉水质量和亲民的产品价格。随着恒大冰泉的快速发展，必须注重四个方面问题，即严守恒大冰泉质量底线、提高提高恒大冰泉品牌美誉度、进一步扩宽恒大冰泉销售网络以及加强恒大冰泉人才队伍建设，只有这样，恒大冰泉才能在竞争异常激烈的饮用水快消品行业中可持续发展下去。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗伟	武汉轻工大学经济与管理学院	25	59	4.0	6.0
2	黄恩	武汉轻工大学经济与管理学院	14	29	4.0	4.0
3	宋盈滨	武汉工商学院艺术与设计学院	3	4	1.0	2.0