关于康师傅干拌面的消费者行为研究

• 作者: 徐浩 高茜
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 方便面 快速消费品 消费行为 购买需求
• 年，卷（期）: 2014,（23）
• 所属期刊栏目: 商业流通 The Business Circulate
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 字数: 4192字
• 语种: 中文

摘要

康师傅干拌面作为方便面巨头-顶益食品公司在夏季的一款主推商品，着力与汤面形成互补，满足消费者对方便面的不同需求。而在上市以后，这一商品表现出了强烈的季节性波动，但作为商品旺季的夏季销量仍然不够理想。本文通过对这款商品的产品力、渠道建设和销售促进策略的分析，以及与竞争对手的对比研究，来发现消费者对康师傅干拌面的接受程度和使用特征，进而找到了康师傅在经营此款商品上存在的问题和可以改进的方向，为康师傅干拌面和以后类似的商品提供了经营优化的思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高茜		2	0	0.0	0.0
2	徐浩		1	0	0.0	0.0