观致汽车的营销管理思考

• 作者: 马侨惠
• 来源期刊: 中文信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销管理 体验式营销 营销模式
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: 产业与经济
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 分类号: F426
• 字数: 4715字
• 语种: 中文

摘要

观致汽车有限公司(QOROS)是一家全新的国际化汽车公司,致力于打造第一个源自中国享誉世界的汽车品牌.公司以卓越的品质、雅致的设计及愉悦的用户体验为全球都市年轻消费者提供全新的驾乘体验.观致汽车有限公司在深入洞察全球消费者需求的基础上,融合欧洲造车工艺,在技术的完整性、简约性和功能性上努力达至优雅.本文从观致汽车的营销战略和营销策划及营销环境分析出发,结合中国汽车市场现状和中国消费者特点,针对观致汽车营销策略的实施效果和存在的问题,提出了一些营销对策与建议.