赠品类别对顾客购买决策的影响

• 作者: 吴世军 吴文贵 杨成 鲁薇
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 赠品促销 赠品类别 消费者行为 购买决策
• 年，卷（期）: 2014,（32）
• 所属期刊栏目: 商业流通 The Business Circulate
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 字数: 1373字
• 语种: 中文

摘要

理论研究和实践应用都表明，当进行赠品促销时，设计合理的赠品促销能对消费者购买行为产生积极影响。本文通过调查发现赠品类别的差异对顾客购买决策会的影响：不是同一厂家生产的赠品和与主品相关的赠品更能促进顾客购买决策。与主品利益一致的赠品更能促进顾客购买决策。与主品属性一致的赠品更能促进顾客购买决策。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴世军	武汉科技大学管理学院	17	164	5.0	12.0
2	杨成	武汉科技大学管理学院	8	76	4.0	8.0
3	鲁薇	武汉科技大学管理学院	1	2	1.0	1.0
4	吴文贵	武汉科技大学管理学院	1	2	1.0	1.0