企业微博营销管理问题研究

• 作者: 毛羽
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 企业 微博 营销
• 年，卷（期）: 2014,（29）
• 所属期刊栏目: 市场营销 Marketing
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 字数: 4306字
• 语种: 中文

摘要

从发展历程来看，微博还是一种新生事物，我国微博营销的土壤尚未培育成熟，从媒体属性来看，微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余，这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。首先，信息发布的简单快捷造成了微博平台上大量冗余信息的出现；其次，微博营销的传播能力还有待提高；第三，媒介利用方式并没有做出相应的调整，传播效果并不理想；第四，微博营销的效果难以评估。针对企业微博营销的局限性，本文提出了相应的解决路径。首先，要发挥领袖的作用；其次，加强网络互动，与受众进行沟通互动，倾听他们的意见。第三，多种媒介组合，创新媒介利用方式，让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。第四，加强对于营销效果的检测，反馈营销效果，为今后的战略决策提供科学的依据。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	毛羽		2	1	1.0	1.0