汽车体育营销策略

• 作者: 袁达 马春阳
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 关键词: 体育营销 汽车 策略
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 57-63
• 页数: 7页
• 字数: 9018字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2015.07.010

摘要

体育营销因其受众广泛,公益性强,易于被人们所接受等特点而备受汽车企业的青睐.但是因为体育营销重在树立企业形象,扩大品牌影响,往往需要巨额投入、长期坚持才能达到应有的效果;同时因为体育赛事的特点,体育营销机遇与风险是并存的.所以,汽车企业在应用体育营销策略时,必须量力而行,同时注意整体规划与应用技巧,这样才能使该营销策略达到应有的效果.