群体特征对“o2o”模式中消费者从众行为的影响分析

• 作者: 尹潇潇
• 来源期刊: 商业全球化
• 学科: 经济
• 关键词: 群体因素 O2O 从众行为
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 32-40
• 页数: 9页
• 分类号: F2

摘要

团购是目前流行的一种消费方式,随着网络团购的兴起,“o2o”作为一种新兴的电子商务模式迅速渗透到传统的经济活动中。本文通过问卷调查收集数据,建立模型,得到影响“o2o”模式中从众行为的群体因素。研究结果表明,群体因素中吸引性和可信度对“o2o”模式的从众行为有显著的影响。因此,研究“o2o”模式中从众行为的影响因素,有利于团购网站和商家全面、深入的了解消费者的需求,帮助商家寻找更多的商机,推动网络团购和相关产业的长期发展,具有一定的参考价值和指导意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹潇潇	云南财经大学统计与数学学院	14	2	1.0	1.0