解析中国学生感知模式对全球广告商的启示(英文)

• 作者: 奥尔佳·沙巴莉娜 封丽丽
• 来源期刊: 跨文化管理
• 学科: 文学
• 关键词: 文化 感知模式 国际广告 中国
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 页码范围: 57-82
• 页数: 26页
• 分类号: J534.3

摘要

全球品牌广告设计虽然考虑到了文化的重要性,但是消费者文化感知模式因素却较少考虑。笔者阐述了中国学生感知模式调查问题。在中国、俄罗斯和美国三个国家,分别对500名说汉语、俄语和英语的学生开展跨文化实验。实验结果表明,不同文化背景的学生感知模式差异较大。中国学生显示出磁场定向和混合注视定位;美国学生显示出直线注视定位,焦点在分离的物体;俄罗斯学生显示出磁场定位、非直线型和全面的感知模式。依据研究结果,笔者提出语言影响学生的感知模式。其观点的支撑基于图片描述中单语和双语学生中所现出的感知模式差异。研究结果对全球广告商的广告设计具有实用价值。