宝马：深耕体育营销

• 作者: 周瑞华
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 宝马 体育运动项目 深耕 大型体育比赛 品牌内涵 汽车企业 品牌认知度
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

宝马在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将萁品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起宝马品牌对体育运动爱好者的影晌力。其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。据统计显示．一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛．同样的花费可以提高10％。这也许可以解释，为什么汽车企业无一不与各类体育赛事有着千丝万缕的关系。

作者信息

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1	周瑞华		141	0	0.0	0.0