品牌与渠道竞争下的定价决策与渠道结构选择

• 作者: 周永务 张成堂 曹宗宏 赵菊 闵杰
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 数学
• 关键词: 供应链管理 直销渠道 自有产品 博弈
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 供应链
• 页码范围: 104-114
• 页数: 11页
• 分类号: O227
• 字数: 8416字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13383/j.cnki.jse.2015.01.012

摘要

在单制造商通过单零售商销售品牌产品的供应链中,建立制造商有权开通直销渠道与零售渠道竞争、零售商有权提供自有产品与品牌产品竞争的供应链竞争模型.在双方进行Nash定价博弈的框架下,研究了开通直销渠道和提供自有产品的条件、双方的定价策略和供应链的均衡结构问题.结果表明:当直销渠道的操作成本和自有产品的单位成本较低时,双方的竞争可以降低因双方独立决策而引起的“双边际效应”的负面影响,实现“双赢”.制造商应提高顾客对直销渠道忠诚度,零售商应提高顾客对自有产品忠诚度,同时缩小两种产品之间的差异性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曹宗宏	安徽农业大学理学院应用数学系	31	215	8.0	13.0
5	张成堂	安徽农业大学理学院应用数学系	32	249	7.0	15.0
6	周永务	华南理工大学工商管理学院工业工程系	108	1541	22.0	33.0
7	赵菊	合肥工业大学管理学院物流与供应链研究所	26	160	8.0	11.0
8	闵杰	安徽建筑工业学院数理系	50	460	11.0	20.0