“伟哥”的十四年品牌谋变

• 作者: 林琳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌影响力 “伟哥” 中国文化 品牌形象 互联网营销 消费者沟通 公开场合 品牌概念
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F724.726

摘要

为了增加销量、扩大品牌影响力、提升品牌形象。辉瑞万艾可决定向“互联网营销”发起挑战，搭建消费者沟通桥梁。最终成功实现了47％的销量增长。中国文化中“性”是话题禁忌．是人们避讳且不会在公开场合讨论的话题．这也让辉瑞万艾可的中国进程“挑战重重”。虽然辉瑞万艾可在该领域做到了中国西药类份额最大的74％（数据来源：IMShealth）．却由于品牌概念与中国文化的冲突、品牌的特殊性无法使用常规传播手段等．使得万艾可的品牌形象未能与业绩同步成长。

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1	林琳		2	0	0.0	0.0