基于合作竞争策略的特许经营广告决策研究

• 作者: 何波 吴慈生 曹云芳 杜先进
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 经济
• 关键词: 特许经营 合作广告 竞争效应 补贴率 Stackelberg博弈
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 决策与对策
• 页码范围: 55-65
• 页数: 11页
• 分类号: F270.5
• 字数: 6177字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13383/j.cnki.jse.2015.01.007

摘要

针对特许经营体系中一个特许方和Ⅳ个受许方开展合作广告决策的情境,在考虑受许方之间竞争或合作的基础上,构建了Nash非合作博弈,两种Stackelberg博弈及合作对策四种模型,运用动态规划方法求解特许方和受许方的最优补贴率、最优广告投入、稳定商誉及利润水平,并对四种决策结构下相关的均衡结果进行了比较分析.研究发现在考虑竞争的博弈模型中,竞争效应对相关决策变量的影响存在差异,受许方数量增长将强化此效应.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何波	重庆大学经济与工商管理学院	27	405	10.0	20.0
2	吴慈生	合肥工业大学管理学院	47	296	9.0	15.0
3	杜先进	合肥工业大学管理学院	5	22	3.0	4.0
4	曹云芳	合肥工业大学管理学院	1	7	1.0	1.0