莫比奖2014获奖案例解析

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 案例解析 品牌传播 技术流 获奖情况 虚拟现实 获奖作品 广告节 创意人
• 年，卷（期）: gjppgc_2015,（1）
• 页码范围: 61-69
• 页数: 9页
• 分类号: F270.7

摘要

从各大国际广告节上品牌传播案例的获奖情况看，正在分化成两个“派别”：故事派和技术派。故事派的掌门人是传统创意人，他们擅长用幽默反转的故事铺垫，让广告摄人心魄或天马行空。技术派的掌I‘]人是新近的技术流创意人，他们的传播利器是一串串或虚拟现实或远程操控的代码，为品牌与消费者的沟通注入更多活力，从而更加有趣。两种流派间的砥砺琢磨从2014奠比广告奖的获奖作品中可见一斑。