故宫文化产品市场营销环境分析

• 作者: 张小博
• 来源期刊: 故宫学刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 故宫文化产品 营销环境 SWOT分析
• 年，卷（期）: ggxk_2015,（1）
• 页码范围: 400-413
• 页数: 14页
• 分类号: G124

摘要

故宫文化产品在博物馆文化产品研发与营销方面,近几年来发展迅速,从国内博物馆文化产业中脱颖而出,其已有经验和未来发展方向值得分析研究。本文以故宫文化产品的市场营销环境为研究对象,从政策、法律、经济、技术、社会文化等宏观环境,企业自身、消费者、竞争者等微观环境进行详细分析,并运用营销学SWOT分析法进行分析判断,从而对故宫文化产品的营销主体在把握市场定位及制定营销策略方面提供决策依据并提出具体建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张小博	故宫博物院科研处	3	4	1.0	2.0