新常态背景下礼品馈赠观念对礼品营销的启示

• 作者: 曹剑涛 池丽华 葛逊 赵小婷
• 来源期刊: 上海商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 礼品 馈赠观念 礼品营销 新常态
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 现代流通
• 页码范围: 55-61
• 页数: 7页
• 分类号: F913.33
• 字数: 8026字
• 语种: 中文

摘要

在新常态背景下，礼品市场虽然受到一定程度的冲击，但是也存在着向良性发展的契机。本文通过对礼品馈赠观念的调查，分析礼品购买动机和对待礼品态度之间关系，以及它们与礼品购买者特征及其认知之间的关系。在调查结果和数据分析的基础上，通过分析礼品赠送动机，把礼品消费分为感情型、礼节型、走关系型三类礼品消费者，并分析这三类礼品消费者的礼品观念，从而为礼品市场良性发展提出相关营销启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	池丽华	上海商学院管理学院	25	78	6.0	8.0
2	曹剑涛	上海商学院管理学院	10	15	3.0	3.0
3	葛逊	上海商学院管理学院	1	0	0.0	0.0
4	赵小婷	上海商学院管理学院	1	0	0.0	0.0