基于"用户画像"挖掘的精准营销细分模型研究

• 作者: 刘海 卢慧 田丙强 胡守忠 阮金花
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 大数据 用户画像 消费者细分 数据挖掘 精准营销
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 37-42,47
• 页数: 7页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 4810字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2015.12.008

摘要

针对大数据时代服装企业不知道怎样利用大数据进行营销的问题,基于4C理论构建了"用户画像"数据库,通过对数据库的挖掘来进行消费者群体细分.在此基础上,从营销的角度构建了精准营销细分模型,并以三枪集团的营销数据为对象,利用SPSS工具对身高这一细分因素进行了挖掘.研究表明:大数据时代,以"用户画像"数据库挖掘为基础的精准营销细分模型,能够重构消费者的需求、精准定位消费者群体,并能为企业实施精准营销提供科学的决策依据.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡守忠	上海工程技术大学服装学院	111	524	12.0	19.0
2	田丙强	上海工程技术大学服装学院	14	131	3.0	11.0
3	阮金花	上海工程技术大学服装学院	6	129	2.0	6.0
4	刘海	上海工程技术大学服装学院	2	122	1.0	2.0
5	卢慧	上海工程技术大学服装学院	4	123	1.0	4.0