体育营销,需从长计议 对话湖北劲牌酒业公司媒介经理屈华

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 劲酒 酒业公司 受众人群 品牌附加值 集中度 潜在消费 营销平台 营销高手 企业营销战略 市场营销活动
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 79-80
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

劲酒之所以选择央视五套为依托进行体育营销,主要基于三方面的考虑：一是央视五套传播健康、积极、向上等频道属性与劲酒品牌健康、进取等品牌形象相契合,借此契合点可提升品牌记忆和联想度;二是央视五套年青受众人群集中度较高,可作为劲酒品牌未来潜在消费群体的重点培育平台;三是随着人们对健康的关注和追求,未来体育与人们的生活将越来越亲近,可借助央视五套专业体育整合营销平台来体现劲酒品牌和频道受众一样对健康高品质生活有着共同追求，提高劲酒的亲和力，培育目标受众对劲酒品牌产生归宿感。