中国品牌走向世界——中国企业全球商标战略的最佳实践

• 作者: 张晓璐 施耐克 王琳
• 来源期刊: 科学观察
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 研究前沿及热点
• 页码范围: 41-47
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.15978/j.cnki.1673-5668.201502006

摘要

1引言 在过去数年里,已有众多著作和文章论述西方跨国公司品牌进入中国市场的历程.中国作为一个拥有13亿消费者的巨大市场,对全球的跨国公司来说具有很大的吸引力.但是当他们进入中国市场后,很快遭遇了中国复杂知识产权环境的挑战和磨练.对于如何在中国市场上取得成功,这些西方品牌已经跟我们分享了无数的实战故事.