不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析

• 作者: 张国兴 方帅 汪应洛
• 来源期刊: 系统工程
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链博弈 双渠道 Stackelberg/Nash博弈 价格竞争
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 供应链与物流系统工程
• 页码范围: 52-59
• 页数: 8页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

基于双渠道供应链成员权力的差异,构建制造商主导的Stackelberg博弈,零售商主导的Stackelberg 博弈及同等权力的Nash博弈模型,探讨三种博弈对渠道价格、需求及博弈参与者利润的影响.研究发现:(1)当需求交叉价格弹性系数为0时,三种博弈策略对双渠道供应链竞争均衡解的影响是无差异的.(2)当需求交叉价格弹性系数不为0时,在零售商(制造商)主导的Stackelberg博弈下,传统渠道(直销渠道)定价最高,此时的传统渠道(直销渠道)需求最小,而传统渠道需求(直销渠道需求)却在制造商(零售商)主导的Stackelberg博弈下最大;制造商和零售商都愿意选择放弃权力而愿做Stackelberg博弈跟随者,且Nash博弈始终是博弈参与者的严格下策.最后通过算例分析,进一步检验了所得结论的有效性.