网络购物环境对消费者网络购物意愿影响研究

• 作者: 任恺
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 网络购物环境 购物意愿 在线服务 交易安全性
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 分类号: F713.36
• 字数: 3750字
• 语种: 中文

摘要

在网络消费者购物率不断提高的背景下,如何在众多的电子商务企业中脱颖而出,将消费者吸引到自己的购物网站,成为现在电子商务企业首要考虑的问题.本文将网络购物环境分为网站易用性、网页设计、在线服务和交易安全性四个维度,运用结构方程模型研究各因素对网络购物意愿的影响.通过对样本数据的实证分析,发现网页设计、在线服务的优化能够进一步提升网站的易用性,进而有利于促进消费者购物,而交易安全性和在线服务则对购物意愿有着较为明显的促进作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	任恺	江苏大学财经学院	1	16	1.0	1.0