奢侈品平面广告表意的符号学研究

• 作者: 蒋诗萍
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 奢侈品 平面广告 品牌意义 艺术 美术
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

奢侈品是“品牌溢价”比例远高于使用价值的商品.奢侈品如何能实现“品牌溢价”,是当前品牌研究的重要课题之一.有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出“美术”特征,将其神话功能发挥到极致.奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋诗萍		19	33	3.0	4.0