微电影广告的营销化叙事

• 作者: 刘芳
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 微电影广告 娱乐 广告 营销 叙事
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 87-88
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点.其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰.在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘芳		26	103	6.0	9.0