基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性

• 作者: 舒咏平 齐二娜
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 企业自有媒体 自有数字媒体 品牌传播 聚合性
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 公关与广告
• 页码范围: 92-97
• 页数: 6页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

信息碎片化与媒体碎片化,使得作为受众的消费者接受品牌信息需进行艰难聚合.由于数字新媒体的诸多利好,企业已经敏锐地建立起自有数字媒体体系,但在自有数字媒体上呈现的信息却往往凌乱、功利化,使得品牌传播呈现一种反聚合现象.由此,基于企业自有数字媒体的品牌传播,则应顺应消费者需求,强调系统的聚合性,形成“形散神聚”的品牌聚合传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	舒咏平		80	360	11.0	17.0
2	齐二娜		8	12	2.0	3.0