考虑品牌竞争的双渠道供应链定价策略研究

• 作者: 凡友荣 宁绍英 段永瑞 王晓锋
• 来源期刊: 工业工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 双渠道供应链 品牌竞争 定价 服务合作
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 理论与方法
• 页码范围: 36-43
• 页数: 8页
• 分类号: F274
• 字数: 6719字
• 语种: 中文

摘要

考虑一个制造商通过其双渠道供应链销售产品,同时存在另一制造商仅通过网络直销渠道销售可替代产品,研究品牌竞争下该双渠道供应链的定价策略及协调机制.基于价格和服务敏感的线性需求,建立考虑品牌竞争和渠道竞争双重影响的定价模型,通过Nash博弈得到三方在分散决策和集中决策下的最优定价和期望利润.数值模拟证明,分散决策降低了供应链的整体效率;各博弈方的最优定价和期望利润均是关于品牌忠诚度、交叉价格弹性系数的增函数,并且相对于品牌竞争,渠道竞争对双渠道供应链的影响更显著.因此为加强渠道合作,建立基于服务合作的协调契约,研究结果表明该契约不仅可以实现双渠道供应链的协调,而且可以使得此双渠道销售的产品更具有竞争力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	段永瑞	同济大学经济与管理学院	48	872	15.0	28.0
2	王晓锋	东华大学旭日工商管理学院	21	175	7.0	13.0
3	宁绍英	东华大学旭日工商管理学院	2	53	2.0	2.0
4	凡友荣	东华大学旭日工商管理学院	1	45	1.0	1.0