关键词拍卖的选词与出价策略研究

• 作者: 吴纪芸 汪磊 王孟 陈志德
• 来源期刊: 计算机工程
• 学科: 工学
• 关键词: 关键词拍卖 选词策略 关联度 出价策略 词频-反转文件频率算法 粒子群优化
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 开发研究与工程应用
• 页码范围: 310-316
• 页数: 7页
• 分类号: TP391
• 字数: 6839字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-3428.2015.07.059

摘要

在关键词拍卖中,每个广告主都有成千上万的关键词可选,为了在预算限制条件下给选择的关键词设置合理的投标价格,提出一种新的基于广告主的拍卖策略,包括选词策略和出价策略.在选词策略中,提出基于词频-反转文件频率算法的关键词关联度计算方法,通过该方法选出的关键词不仅能提高网站的关联度,增加转化率,还能避免因使用过度普遍的关键词而增加竞争成本.在出价策略中,运用改进的粒子群优化算法,在若干约束条件限制下对每个关键词的出价做适当调整,以增加广告主所获利润.实验结果表明,采用拍卖策略选出的关键词组可增加网站的转化率,降低竞争成本,所获得的利润比传统人为投标所获得的利润高,并且在初期和中期呈现持续上升趋势,后期趋于稳定.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈志德	福建师范大学数学与计算机科学学院	39	98	6.0	7.0
5	吴纪芸	福建师范大学数学与计算机科学学院	6	11	2.0	3.0
9	汪磊	福建师范大学数学与计算机科学学院	1	2	1.0	1.0