跨国并购后品牌整合研究——基于消费者认知视角

• 作者: 孙晓燕
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国并购 品牌整合 消费者认知 认知不协调
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 分类号: F713.3
• 字数: 5570字
• 语种: 中文

摘要

品牌整合是跨国并购后管理的重要内容,直接决定并购的成功概率.本文基于消费者认知视角分析了跨国并购和并购模式可能给消费者带来的认知困扰及其产生原因.文章以整合分析、整合表达和整合提升为线索,提出了改善和消除消费者认知不协调的具体策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙晓燕	苏州大学应用技术学院	16	92	4.0	9.0