中西方色彩营销差异比较研究

• 作者: 宁德煌 张婷
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 色彩营销 色彩性格 中西方差异 比较研究
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 14-17,29
• 页数: 5页
• 分类号: F27|F713.3
• 字数: 6345字
• 语种: 中文

摘要

色彩作为视觉感知的第一要素,在营销中占有不可替代的重要位置.但不同国家对每种色彩的认识是不同的.本文对中西方10种色彩性格进行比较研究,结合相关案例,阐明了解色彩认知差异在营销中的重要性,总结了色彩在中西方营销中应用的基本规律.希望研究结果能有助于我国企业正确理解中外色彩文化差异,成功地开展国际商务活动.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宁德煌	昆明理工大学管理与经济学院	59	286	9.0	14.0
2	张婷	昆明理工大学管理与经济学院	17	31	4.0	4.0