微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究

• 作者: 陈坚 韩雪
• 来源期刊: 玻璃与搪瓷
• 学科: 工学
• 关键词: 微博营销 计划行为理论 信息质量 交互性
• 年，卷（期）: bltcyyj_2015,（6）
• 页码范围: 37-41
• 页数: 5页
• 分类号: TQ171.622

摘要

随着信息技术的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,众多企业将微博作为市场营销的重要渠道,本文在简要介绍最近研究成果的基础上,基于消费者计划行为理论提出了微博的信息质量、趣味性、有用性、易用性、交互性、消费者的主观性规范、感知行为控制等会对消费者购买意愿产生影响的研究假设,通过设计发放问卷、数据统计和实证研究,验证了上述假设并根据研究结论有针对性地提出一些营销建议,以期为企业有效开展微博营销提供有力借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈坚	西南大学计算机与信息科学学院	8	95	4.0	8.0
2	韩雪		2	1	1.0	1.0