新媒体时代广告与评论文本的互动研究

• 作者: 刘星 刘楠
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 文学
• 关键词: 新媒体时代 广告评论文本 互文性 互动
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 145-153
• 页数: 9页
• 分类号: J524.3

摘要

新媒体时代,信息的泛滥极大地冲击了广告的传播,削弱了传统广告的效果,广告也越来越依赖信息语境。在这些信息语境中,评论文本直接影响了广告意义生成与解读,意义重大。目前学术界还未足够重视评论文本对广告的影响,也未见较为深入的相关研究。本文结合具体的案例,首先归纳了新媒体时代评论文本的特点,接着分析评论文本如何影响广告的意义生成,进而总结广告如何利用评论文本增强效果,从而为新媒体时代的广告运作提供理论依据和技巧提示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘星	《四川日报》时政社会部	1	0	0.0	0.0
2	刘楠	《四川日报》时政社会部	1	0	0.0	0.0