线上线下融合的电子商务企业营销绩效评价

• 作者: 孙思佳 孟庆军
• 来源期刊: 河南科学
• 关键词: O2O 电子商务企业 营销绩效评价 模糊层次分析法(FAHP)
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 城市科学与管理科学
• 页码范围: 1661-1667
• 页数: 7页
• 分类号: F722.2
• 语种: 中文

摘要

营销绩效评价是线上线下融合的电子商务企业加强经营管理的重要环节，可帮助管理者及时调整营销策略，以增强企业可持续发展的能力。遵循创新性、科学性原则，选取O2O移动应用覆盖率、线上线下协调度等特色指标构建指标体系。运用模糊层次分析法确立营销绩效综合评价模型，以苏宁云商为例验证其可行性，得到的实证结果与实际情况比较相符。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟庆军	河海大学商学院	76	331	10.0	15.0
2	孙思佳	河海大学商学院	3	10	2.0	3.0