会计师事务所品牌建设的组合策略——以天健的实践探索为例

• 作者: 吴杰 周鑫泽
• 来源期刊: 中国注册会计师
• 关键词: 会计师事务所 品牌建设 天健 质量
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 行业建设与发展
• 页码范围: 31-37
• 页数: 7页
• 字数: 9018字
• 语种: 中文

摘要

本文首先对当前品牌建设的背景与意义进行阐释,然后结合理论提炼与天健实践的分析,总结出一套以品牌意识与品牌定位为双重引领,以文化、人才、质量、制度、资金为五点支撑,以全员参与、客户共建、商标规划、品牌宣传、执业创新为五核动力,以品牌危机管理为最终防线的"2551"品牌建设组合策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴杰		3	6	2.0	2.0
2	周鑫泽		6	6	2.0	2.0