从"不可能性"中寻求"可能性":基于批判视角的广告阐释

• 作者: 张殿元
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告批判 社会整合 消费者主权
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 公关与广告
• 页码范围: 95-100
• 页数: 6页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

在对新自由主义传媒观的反思中,广告是考察的重点.而批判首先应该从广告这个特殊世界在伦理上的"不可能性"开始,这包括与广告相关的基于人自身发展的目的论、基于秩序构建的认识论和基于自由平等的问题意识.对"不可能性"的辨析会刺激新的可能性的发现,即广告传播的霸权结构中蕴涵着他者立场的批判潜能,主导性的结构中可以提取解放的思路:在双向并行的广告传播中寻找社会整合的力量;通过广告受众注意力资源的集聚,看到民众运动和生产意识的觉醒;在网际网络的虚拟世界中获取真实的消费者主权.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张殿元		57	139	6.0	9.0