6招化解品牌老化

• 作者: 刘杰
• 来源期刊: 致富时代（上半月）
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 创业高参
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

如何迎合目标消费者不断变化的新需求,让品牌重新焕发“青春活力”已成为众多企业迫在眉睫的头等大事.应该从哪些方面着手呢?且看以下六条建议. 洞穿品牌老化的本质,找准病因 化解品牌老化的首要前提是要界定清楚什么是品牌老化?品牌出现老化的深层次原因是是什么?只有真正找准了品牌老化的深层次原因,企业才能做到有的放矢、对症下药!所谓的品牌老化是一个动态的过程,主要是指品牌对消费者三个层面的影响力逐渐从强到弱的过程.具体阐述为:品牌对消费者的新鲜感从强到弱、品牌对消费者的实际购买影响力从强到弱、品牌在消费者心目中的忠诚度从强到弱.