多维视角下我国体育明星广告代言研究

• 作者: 举来提·热依木 俞沁东
• 来源期刊: 搏击（体育论坛）
• 学科: 体育
• 关键词: 体育社会学 多维视角 体育明星 广告代言
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 【体育人文社会学】
• 页码范围: 15-18
• 页数: 4页
• 分类号: G812
• 字数: 5745字
• 语种: 中文

摘要

运用文献资料法、调查法对我国体育明星广告代言问题进行研究，得出结论：（1）体育明星广告代言是在借助体育明星形象的基础上通过广告形式表达的一种商品促销手段。（2）体育明星广告代言在经济学角度，受明星价值以及广告使用价值的影响；在心理学角度，受“晕轮效应”的影响；在管理学角度，受明星“声誉管理”的影响。（3）目前我国的体育明星广告市场，存在着广告设计不合理，广告商缺乏风险规避意识；市场监管不善；明星道德滑坡，滥接广告等问题。（4）建议通过明确体育明星广告代言的法律责任、落实明星广告代言审查制度、体育明星管理好自身形象、消费者理性选择商品等措施进行改进。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	俞沁东	新疆警察学院警体教研部	3	1	1.0	1.0
2	举来提·热依木	新疆警察学院警体教研部	1	1	1.0	1.0